Представляем вашему вниманию полезные статьи для маркетологов, сеошников, сммщиков, копирайтеров и других специалистов.

Ай-трекинг и потребительский спрос

Высокотехнологичной фирме, организации следует снизить стоимость владения, используя ИТ-достижения, интеллектуализацию управления, психологию управления. Особенно человеко-компьютерные виртуальные взаимодействия, опосредованные коммуникации виртуальной среды. Поэтому идет эволюция ай-трекинга, нейромаркетинга, виртуальных рабочих столов и др.

Ай-трекинг (отслеживание взгляда) и его применения

Траектория «глазное яблоко – объект» дает понять зрительный ряд, а фиксация ее – куда направлен взгляд.

Приложения, предназначенные для слежения за взглядом, помогут оказать сильное влияние на то, как люди пользуются электронными устройствами, например, будет упрощен веб-серфинг, появятся возможности для разработки новых игр.

Отслеживание движения глаз, головы достаточное для управления объектами визуализацией на экране. Можно «глазами» перелистывать, приближать/отдалять (zoom), выбирать/перемещать.
Теоретически ай-трекинговые возможности стали исследовать в 19-ом веке, например, исследователи выяснили прерывистое («скачками») движение глаз, что важно для отслеживания.

Посередине глазной сетчатки располагается определенная точка – центральная ямка (макула). Все что попадает в эту область видеться чётче, а остальные объекты видны расплывчато. Рендеринг, использует камеры отслеживания, работает аналогично.

Идея данной технологии в том, что всю мощность можно собрать в единую точку, куда направлен взгляд. Например, если пользователь смотрит в один объект, он становится четким, а все остальное вокруг него будет становиться расплывчатым. В условиях недостатка ресурсов рендеринг может принести огромную пользу. Ненужно будет покупать дорогие видеокарты, ведь требования к видеокарте благодаря данной технологии снижаются.

Программы распознавания взгляда различают по типу получения данных:

  • контактные, когда датчики устанавливаются на органы человека;
  • оптические, когда производится запись одного конкретного глаза.

Для реализации выше перечисленных способов требуются лаборатории и спецусловия, спецоборудование. Поэтому наиболее актуально отслеживание направления глаза.
Определение направления взгляда по видеозаписи делится на части. Вначале в кадре нужно определить положения зрачка (распознавание). Далее нужно сопоставить положение зрачка, с положением точек на экране, в которые смотрит наблюдатель (проецирование).

Таким образом, технология отслеживания упростит обработку большого количество кадров. Даже на компьютере с не самым современным «железом» объекты будут хорошо детализированы. Наши взаимодействия с экранными формами управляемы курсором, тачскрином. Чтобы совершать действие на экране компьютера мы сначала фиксируем взгляд на определенном объекте или участке. Если технология будет качественно исполненной, поддерживаемой программно-технически, иметь достаточную точность, больше не понадобятся посредники — рука, мышка, перо и др.
Посетители обращают взгляд на рекламу доставки и некоторые другие выгодные предложения на сайте.

Отслеживание и потребительский спрос

С конца 80-ых годов шли исследования по созданию работающей технологии (реклама, медицина и др.). Наконец, Samsung добилась успехов, ее Galaxy S4 получила возможность «листания текста взглядом», а Fujitsu разработала Esprimo FH98/JDс с отслеживанием взгляда ($2850). Немецкая компания 4tiitoo собирала деньги (по $60) на краудплощадке Kickstarter в обмен на eyeCharm, устройство, поддерживающее инфракрасный сенсор Kinect (Xbox, Windows) разрешением 640×480 (30Hz, 27° – «вверх-вниз», латентность или «отзывчивость» – 80 мс).

Дополняет такие слабые способности eyeCharm фокусирующая зрение сенсора оптика, а также (и это основное) – математика, программирование, психофизиология: векторный анализ, прогноз, сглаживание, Фурье-преобразование сигналов. Например, если пользователь переводит на экране взгляд быстро между точками, находя нужную, фиксируя взгляд на ней, нажимая кнопку, то он переводит взгляд до нажатия кнопки (до конца). Компьютер получает сообщение (нажатие), когда его взгляд «ушел» от «точки совершения действия».

Сложна не только задача создание устройств отслеживания зрачка, а идентификации положения головы. Google решает ее в Glass. Обе проще задачи фильтрации передвижения взгляда (практически хаотических движений глаз). Эффективность, устойчивость алгоритма фильтрации движений определяет успех устройства. Здесь примечателен сенсор Eye Tracker 4CВ компании Tobii – одного из лидеров устройств Eye-tracking. Она же выпустила (2005) MyTobii P10 – управляемый лишь глазами компьютер и очки Tobii Glasses (2010). Трекер 4CB базируется на интегральной специализированной схеме Tobii EyeChip под ай-трекинг.

Сам компьютер не загружается объёмной информацией, когда схема отслеживает глаза, положение головы (повороты, наклоны и др.), а также поворачивает камеру в сторону взгляда игрока. Одним из важных приложений, кроме игр, является управление мультимедиа-функциями ОС с переключениями между окнами взглядом, что важно для лиц с ограниченными возможностями.

Чем ещё полезен eye-tracking

Трекер дополняет игровой интерфейс, улучшает погружение в игру и управление ОС. Минусы также есть, например, глаза устают от периодического свечения инфракрасных проекторов.

Ай-трекингом можно решать почти неразрешимую задачу – повысить управляющие способности бизнес-взаимодействий (конверсионные возможности коммерческого сайта).
Он воздействует на потоки уходящих (не возвращающихся) посетителей. Многие из них просто не замечают красивую рекламу, выгодные предложения на сайте, не смотрят целые блоки на сайте. Пользователь, не разобравшийся интуитивно с навигацией, юзабилити сайта за полминуты, уходит с него.

Технология позволит идентифицировать блоки, на которые пользователь первоочередным образом обращает внимание, отследить, соответствует ли его взгляд логическому кратчайшему пути достижения целевой установки (заказ, подписка и др.).

Технология ай-трекинга позволяет увеличить конверсию, адаптировать для этого навигацию, дизайн.

31.05.2019438Подробнее

Как создать доверие в блоге компании

На рост уровня продаж влияет ряд маркетинговых и технологических факторов. Они могут быть сложными в реализации, но не принести ожидаемого результата. Среди всего разнообразия действий для увеличения продаж выделим один интересный инструмент — доверие.
Создание доверия к человеку и компании — это стратегия, которая принесет результат не сегодня, а послезавтра. Если вам не доверяют, тогда нужно начинать строить мост со своей аудиторией.

Инструменты:

  • видео и фотографии,
  • подкастинг,
  • текст,
  • взаимодействие.

Видео и фотографии

Продемонстрируйте потенциальным клиентам, что вы не безликая компания, а вполне себе реальные люди. Фотографируйте и снимайте на видео ваши взлеты и поражения, но только не переусердствуйте с последним. Не давите на жалость — больше работайте над образом победителя.
Заведите себе YouTube канал для видео, а также Instagram для фотографий. Суть каждой публикации на разных каналах связи может совпадать. Фото и видео с мероприятий, встречи и отчеты о проделанной работе — это должно стать частью вашего контента. Основная хитрость заключается в том, чтобы подольше задержать аудиторию на корпоративной странице Facebook, канале YouTube, аккаунте в Instagram. Отдавая чему-либо много личного времени, в нас включается кнопка «доверие». Возьмем пример с телевидением. Люди, которые много смотрят телевизор, воспринимают его за истину в последней инстанции. Это и есть доверие, которое сформировалось в результате тысяч часов перед экраном.

Подкастинг

Подкаст — это контент в формате аудио. Достаточно микрофона и компьютера, чтобы устроить собственное радио-шоу. Используйте подкастинг в качестве дополнения к предыдущему пункту для более широкого охвата аудитории. Занятым людям некогда смотреть видео на протяжении дня, но аудиоформат вполне подходит для потребления контента. Отличным решением будет создание эпизодов подкастов на основе видео с вашего канала на YouTube. Для этого нужно вырезать звуковую дорожку из видео и подкаст уже готов.

Текст

Можете себе представить, что в XXI веке люди все еще читаю и их очень много. Для текстового формата используйте Ttwitter и Facebook. Постоянно поддерживайте жизнедеятельность всех каналов связи с вашей аудиторией. Пользователь, который впервые посетил вашу станицу в Facebook, должен увидеть последнее сообщение не далее, чем на текущей неделе. Доверие между друзьями, которые редко звонят друг другу, со временем пропадает.
Создавайте текстовые расшифровки эпизодов подкастов и выпусков видео на YouTube. Для расширения аудитории создайте английскую версию блога, продублировав тексты для англоязычной аудитории.

Взаимодействие

Вы будете получать комментарии от аудитории в Facebook, YouTube, Instagram и на сайте компании. Хорошим правилом станет отвечать на сообщения пользователей. Пускай это будет иметь выборочный характер, но люди увидят, что по ту сторону сидит не робот.
Перенесите опыт доверительных отношений из жизни на бизнес. Мы привыкли доверять тем, кто выполняет свои обещания и ведет себя на равных с нами, независимо от статуса.

27.05.2019375Подробнее

Ещё раз о семантическом ядре

Семантическое ядро (база ключей, база кеев и т.д.) сайта — это список запросов, по которым сайт будут находить потенциальные клиенты через поисковики. Оттого, насколько правильно составлено семантическое ядро, зависит, собственно, успех всего проекта.

Зачем нужно семантическое ядро

Во-первых, вы сможете оценить часть реальных затрат на продвижение. К тому же, бюджет продвижения одного и тоже сайта в разных студиях может отличаться в разы. Оценив стоимость продвижения своего семантического ядра, вы поймете чья цена более близка к реальности.
Во-вторых, после оценки семантического ядра, станет ясно на какие разделы сайта стоит сделать акцент, куда необходимо добавить материалы, какой пункт меню необходимо разместить на самом видном месте, что обязательно должно быть на главной.
В-третьих, можно будет реально оценить конкуренцию в сети по вашей нише. Возможно, из-за большого количества конкурентов, придется немного пересмотреть направление бизнеса в сети, возможно добавить что-то уникальное, чего нет у конкурентов.
И наконец, полученное семантическое ядро вы сможете использовать, давая контекстную рекламу.

Классификация запросов в семантическом ядре

Частотность запросов.
Все запросы «сеошники» делят на три вида:

1. ВЧ – высоко частотные.
2. СЧ – среднечастотные.
3. НЧ – низкочастотные.

  1. ВЧ запросы — это то, что чаще всего, для вашей ниши, ищет пользователь. Например, для авто тематики такими запросами будут: авто купить, авто, купить автомобиль; для SEO тематики — поисковое продвижение, продвижение сайта и т.д.
    Т.е. — это именно то, что в первую очередь приходит в голову при попытке что-то найти. По ВЧ запросам всегда большая конкуренция, особенно в коммерческом секторе.
  2. СЧ запросы – по аналогии, менее популярные, но часто задаваемые фразы для поиска тех или иных товаров, или услуг.
  3. НЧ — это то, что реже всего спрашивают, здесь конкуренция самая низкая. Т.е. допустим для SEO — это «продвижение сайта на народе» или «продвижение сайта wordpress».
    Обычно, так называемый НЧ хвост формируется как бы сам. Т.е., при написании текста, появляются те или иные фразы, на которые текст в общем-то не рассчитывался, но которые успешно попали в индекс. Иногда такой НЧ хвост дает неплохой трафик, если на сайте большая база текстов.
    Соответственно, чем больше у вас в ядре ВЧ запросов, тем дороже продвижение.

Конкурентность запроса

Думая про частотность запроса, многие упускают из виду еще один важный параметр поисковой фразы — ее конкурентность.
Субъективно, конкурентность можно оценить самым простейшим способом: зайти в поисковик, ввести фразу и посмотреть сколько всего сайтов в базе поисковика по такому запросу.
Например, Яндекс по запросу «металлические двери» говорит, что нашлось 27 тысяч сайтов, а по запросу «пластиковые окна» — 33 тысячи сайтов. Т.е. в нише дверей конкуренция чуть ниже.

Поисковый тип запросов

Кроме конкуренции и частотности запросы можно поделить еще по поисковому типу.
Обобщенно можно выделить следующие типы:

  • информационный;
  • продающий.

Информационный

Допустим пользователь вводит фразу — «продвижение сайта». Это ВЧ конкурентный и очень дорогой запрос. Веб студии рвутся по этому запросу всеми способами в ТОП, тратят кучу денег на рекламу.
Но вот собирается ли пользователь заказать продвижение? Не факт. Возможно, он ищет общую информацию о продвижении, возможно, он начинающий оптимизатор и просто ищет материалы по продвижению.
Покупательским запросом здесь бы был — продвижение сайта заказать раскрутку, или продвижение сайта купить и т.д.
А теперь сравним: продвижение сайта — 110 млн результатов, продвижение сайта заказать раскрутку — 37 млн результатов.
Т.е. более продающий запрос, как ни странно, менее конкурентен. Такой запрос почти со 100% вероятностью говорит о том, что пользователь хочет заказать продвижение. Так и в любой другой сфере.
Тут мы плавно перейдем к «стоп словам» — это те слова, которые не должны оказаться в семантическом ядре. Обычно к таким словам относят: «бесплатно», «скачать», «торрент» и т.д. (если, конечно, вы не владелец торрент-трекера или сайта с варезом)
Есть базы стоп слов, которые обязательно должны учитываться вами, при планировании семантического ядра, продвижении и рекламы. Эти стоп слова или «минус слова» необходимо обязательно использовать при настройке компаний в Яндек.Директе и Google.Ads, или ваш рекламный бюджет очень быстро уйдет в никуда.

Геотаргетированные или геозависимые запросы

Это запросы, которые явно или не явно содержат регион, где пользователь ищет что-то. Примером таких запросов могут служить: «продвижение сайтов Москва», «создание сайтов Калининград» и т.д.
Конкуренция по ним заметно ниже. По геотаргетированным запросам в небольших городах можно продвигать сайт по минимальной цене. Самое главное, чтобы ваш сайт был отнесен именно к этому региону.
Сейчас поисковики научились понимать регион пользователя и без явного указания населенного пункта. В основном, это делается по ip адресу. Т.е. пользователю показывают именно ту выдачу, которая оптимизирована по региону. Если пользователь из Рязани вводит запрос «автомойки», то скорее всего его интересуют именно мойки в Рязани, а не в Ереване или Москве.
Яндекс, например, четко делит запросы на геозависимые или нет. Проверить является ли ваши запросы такими или нет очень просто. Введите свой запрос, перейдите в самый конец страницы. Если запрос геозависимый, то там будет фраза: «При поиске отдано предпочтение сайтам из Москвы. Поискать без учёта региона.» Соответственно с вашим регионом.
Если же запрос независимый от географии, то такой фразы не будет. Обычно информационные запросы независимые.

Таким образом, к составлению ядра запросов нужно отнестись максимально серьезно, потому что это поможет сэкономить ваш бюджет.

24.05.2019420Подробнее

3 инструмента мобильного маркетинга

Смартфон — один из самых важных каналов для реализации маркетинговых стратегий. Значительная часть покупок проходит через мобильные устройства. Если вы хотите опережать конкурентов, вам необходимо освоить механизмы мобильного маркетинга. Большая часть трафика идет со смартфонов и планшетов. Раньше под адаптацией сайта для мобильных устройств подразумевалась только реализация более быстрой загрузки. Сейчас клиент стремится получать более качественный опыт работы на мобильном сайте. Вот три инструмента для улучшения пользовательского опыта на мобильных устройствах, которые вы должны принять на вооружение.

Инструмент №1. Поиск с помощью голоса

Статистика показывает, что поиск с помощью голоса растет. Цифры настолько огромны, что их уже нельзя игнорировать. Достаточно лишь сказать, что доля голосового поиска огромна. Поэтому SEO оптимизация должна учитывать особенности голосового поиска. Контент веб-сайта, ориентированный на традиционные поисковые фразы, не будет хорошо сочетаться с голосовыми ключевыми фразами. Даже если клиенты еще не используют поиск голосом, это не означает, что вы должны игнорировать устоявшуюся тенденцию.
SEO специалисты должны полностью переосмыслить свою стратегию относительно ключевых фраз. Пользователи вводят в поисковике текстовый вариант фразы, который отличается от того, что ищут с помощью голоса. Приведем пример с поиском беговых кроссовок.

Текстовый вариант: «Кроссовки для бега в Москве».
Голосовой вариант: «Где лучше купить обувь для бега в Москве?».

Инструмент №2. Чат-боты

Чат-бот — это программа, которая имитирует общение пользователя с реальным человеком. Это возможно не только в текстовой форме, но и в голосовой. Это важно, потому что запрограммированный бот может отвечать на вопросы, бронировать места, проводить опросы. Список возможностей бота продолжает расти. Чат-боты — это мост между вами и клиентами. Вы не только взаимодействуете с клиентом, но и узнаете о нем больше. Чат-бот частично перенял на себя функцию онлайн-консультанта. Он реагирует значительно быстрее на запросы пользователей, чем человек по ту сторону мобильного экрана.

Инструмент №3. Мобильное видео

Видео — это простая форма для понимания контента вашими клиентами. Если вы уже создали ценный видеоконтент для сайта, то вы понимаете, какой это сильный инструмент в вашем арсенале. Поскольку просмотр видео с мобильных устройств является огромным источником трафика, вам необходимо начать создавать видеоконтент оптимизированный для телефонов. Создайте специальный плейлист на своем канале YouTube, где будут опубликованы только короткие версии ваших видео. Нет смысла загружать ролики для мобильных устройств в максимальном разрешении. Используйте эти видео для мобильной версии сайта. Это поможет клиентам при слабом подключении к сети. Короткие видео необходимы не только для быстрой загрузки — сегодня клиенты очень ценят свое время.

Какие выводы мы можем сделать

Потенциал маркетинга для мобильных устройств бесконечен. Вышеперечисленные инструменты не являются исчерпывающими. Адаптация веб-сайта для мобильных устройств важна для того, чтобы побеждать в конкуренции. Покупатели ожидают опыта использования мобильного веб-сайта, который не хуже традиционной версии для настольных мониторов. Это то, что будет отличать вас от конкурентов.

21.05.2019237Подробнее

Таргетированная реклама для целевой аудитории

Каждый предприниматель осознает целесообразность использования средств продвижения для увеличения объема продаж. Реклама обеспечивает потребителя информацией о товаре, его свойствах, что способствует его сбыту. Телевизионная, уличная или полиграфическая реклама требует довольно больших вложений средств, которые не всегда может себе позволить начинающий бизнес. Существует альтернатива – таргетированная. Это реклама, направленная на отдельные категории потребителей. Она позволяет целенаправленно оказывать влияние на определенные группы клиентов.
Основная цель такой публикации – донести до потенциального покупателя информацию о товарах или услугах. Основное отличие состоит в том, что таргетирование – это выделение из общей массы именно тех клиентов, которым будет наиболее интересно предложение продавца. Положительным моментом является оптимизация бюджета расходов.

Основные преимущества таргетированной рекламы состоят в следующем:

  • она доносит информацию до пользователей, вероятнее всего, они станут будущими покупателями или подписчиками;
  • снижение расходов от рекламной деятельности за счет точности;
  • увеличение прибыли рекламодателя;
  • возможность персонализации рекламного объявления;
  • большой выбор каналов для распространения.

Чтобы эта схема работала, нужно постоянно напоминать о себе, а также общаться с потенциальными клиентами. К методам таргетинга относятся:

  1. Площадки размещения – при правильном выборе интернет-площадки предложение пользуется спросом у целевой аудитории.
  2. Грамотное составление объявления – четкое общение с определенными покупателями. Так, мужчины воспринимают ее, исходя из технических характеристик, а женщины – ориентируются эмоциональными факторами.
  3. Таргетинг с ключевыми словами – создание нескольких кампаний при использовании одинаковых ключевых слов, но ориентированные на разные группы клиентов.
  4. Сужение аудитории до целевых сегментов – пол, возраст, геолокация, круг интересов, семейное положение, величина дохода, образование, участие в группах.

Таргетированная реклама с помощью социальных сетей представляет собой точную настройку, помогающую найти конкретную целевую аудиторию для продажи своего товара или услуги. Необходимо постоянно отслеживать результаты своих кампаний — то, какие методы способствовали привлечению покупателей, по каким фразам они лучше всего находят объявление.

18.05.2019187Подробнее

Как отзывы покупателей сделать маркетинговой стратегией

Мы доверяем друг другу больше, чем брендам, маркетингу и рекламе. Все больше потенциальных клиентов обращаются к отзывам, прежде чем совершить покупку. Это может повлиять на стратегию воронки продаж. Вот почему необходима дифференциация маркетинговых стратегий, а отзывы покупателей стали важнее прежнего. Через социальные сети, а также интернет-сайты отзывов, потребители быстро делятся своим мнением о бренде, продукте и услуге.

Реакция на отзывы

Покажите клиентам, что отзывы реальны. Это касается как положительных, так и отрицательных отзывов. Быстрый ответ на отзыв — это должно стать вашим правилом.
Отвечая на проблемные отзывы, попросите ваших клиентов связаться с вами напрямую, чтобы вы смогли обсудить проблему. Покажите им, что вы готовы сделать все возможное, чтобы исправить ошибку. Публично демонстрируйте готовность к диалогу с клиентами. Даже если кто-нибудь натолкнется на негативный обзор, будет видно, что вы стремитесь решить проблему.

Оптимизация сайта под отзывы

Убедитесь в том, что пользователям легко оставлять отзывы. Оптимизируйте свой веб-сайт и социальные профили, чтобы быстро и легко находить способы написания отзывов. Не забывайте про оптимизацию для мобильных устройств. Сделайте возможность оставить отзыв без предварительной регистрации на корпоративном сайте.

Мотивируйте клиентов делать отзывы

Объясните клиентам причину, которая станет поводом оставить отзыв. Предложите стимулы, чтобы они захотели написать рецензию на товар или услугу. Например, скидка, участие в розыгрышах подарков, получение карты VIP клиента.

Попросите лично написать отзыв

Чтобы лично запрашивать отзывы у клиентов, проведите конференцию пользователей или конкурсное мероприятие. Это создаст для вас лучшие условия для сбора реальных отзывов. Подарки, скидки и конкурсы в обмен на обзор товара — это лучшее, что можно придумать для получения большого количества отзывов за один день.
Вы могли бы сделать отзывы частью обратной связи после мероприятия — после того, как клиенты заполнили опрос. Достаточно попросить оценить свой опыт пользования продуктом и поделиться своими впечатлениями на общедоступном сайте.
Позвоните клиенту и спросите о его впечатлениях относительно продукта. Если человек доволен продуктом, тогда самое время попросить зайти на сайт и оставить честный отзыв.

Отзыв в видеоформате

Фальшивые отзывы не работают. Потребители товаров и услуг знают, что комментарии и отзывы могут быть сфальсифицированы. Поиск на сайтах, которые предлагают работу онлайн, покажет множество заказов для авторов по написанию положительных отзывов и комментариев. Используйте отзывы в формате видео, где клиент показывает товар, которым действительно пользуется.

Отзывы в электронных письмах

Электронная почта — дешевый канал продвижения. Обзоры товаров в электронных письмах — это отличная возможность продемонстрировать опыт других клиентов. Не забывайте добавлять несколько отзывов в «подвале» письма. Выбирайте отзывы таким образом, чтобы они соответствовали теме рекламного письма. Отзыв о наушниках будет не к месту в тексте про стиральные машины.
Используйте свою репутацию с помощью демонстрации отзывов клиентов, поскольку потребители читают и смотрят отзывы. Это важный пункт в принятии решения о покупке товара и услуги.

15.05.2019226Подробнее

Сниппеты в выдаче поисковых платформ

Что такое сниппет?
Сниппет (snippet) — краткое описание страницы (160-240 символов после ссылки) в выдаче поисковой машины, на которую ведет ссылка.

 

Продвижение в поисковых системах

Сниппет призван максимально точно дать описание материала, который расположен по ссылке, для экономии времени пользователя. По краткому описанию материала должно быть понятно о чем он, что именно описывает автор. С точки зрения пользователя и поисковой машины, сниппет должен хотя бы частично отвечать на запрос.

Какие бывают сниппеты

Условно сниппеты можно классифицировать на следующие группы:

  • информационный;
  • с контактными данными;
  • отражающий цену товара и его характеристики.

Для формирования тех или иных сниппетов применяют различные методы.
Для того, чтобы у сайта был обычный информационный сниппет, в принципе, делать ничего не нужно вообще. Поисковая система сама вставит текст, который, по ее мнению, наиболее подходит по смыслу. Недавно, для получения нужного сниппета, необходимо было всего лишь добавить нужную фразу в тег HTML разметки description (Google до сих пор очень любит брать сниппеты из этого тега). А после того, как вебмастера начали злоупотреблять этим тегом, Яндекс практически полностью стал его игнорировать, а Google стал меньше доверять.

Считалось, что для успешного продвижения сайта, было необходимо упомянуть в теге description точное вхождение поисковой фразы, поэтому вместо краткого описания материала в description были одни ключевики.

Сниппет с контактными данными

Для формирования сниппета с контактными данными в Яндексе, фирма, которой принадлежит сайт, должна быть добавлена в каталог организаций. Это делается через панель вебмастера совершенно бесплатно.

Сниппет с контактными данными

Сниппет с параметрами товара

Данный сниппет очень важен для интернет-магазинов и витрин. Выглядеть он может примерно так:

Продвижение интернет-магазина

или так:

Пример сниппета

В первом случае мы видим цену продукта с характеристиками, во-втором — рейтинг и количество отзывов.
Как видно, эти сниппеты намного более привлекательны, чем какие-то невнятные куски текста, которые поисковые роботы выдернули из контекста. Я думаю, у этих сайтов очень хороший процент кликов по выдаче. А зная, что поведенческие факторы (т.е. клики по ссылкам из выдачи) очень сильно влияет на позиции, сдвинуть подобные сайты вниз почти невозможно. Подобные сниппеты называют rich snippets.

Как добиться вывода “правильного” сниппета?

Длина сниппета у поисковиков разная. У Google — 160 символов с пробелами, у Яндекса — 240 символов с пробелами.
Как уже говорилось, Google в большинстве случаев формирует сниппет из тега description, поэтому пренебрегать данным тегом нельзя. У Яндекса все сложнее. Алгоритмы формирования сниппета у ведущего российского поисковика достоверно неизвестны.

Бытует следующий метод:

  • в предложениях до и после планируемого сниппета не должно быть ключевых слов;
  • в предложении должна быть максимальная плотность ключевого слова в форме ключей;
  • предложение не должно совпадать с тегом title, а должно дополнять его.

Микроразметка

Для формирования необходимого сниппета необходимо использовать микроразметку. Микроразметка — дополнительные html теги, которые позволяют поисковым роботом вычленить необходимую информацию.
Google понимает микроразметку schema.org, Яндекс так же ее понимает.

Выводы

Если позиции в выдаче вашего сайта неплохие, а трафика с поисковиков нет, то необходимо анализировать сниппеты вашего сайта. Правильно составленный сниппет повышает конверсию кликов в 5-6 раз.
Сниппетами можно и нужно управлять. Сами поисковики дают вебмастерам инструменты, при использовании которых можно существенно увеличить трафик с поисковых сайтов.

12.05.2019149Подробнее

Какие книги читать копирайтеру

Копирайтер становится успешным, если его тексты приносят результат — привлекают внимание, интересны до конца и приводят к нужным действиям. Любых целей в этой сфере можно достичь, если развиваться. Лучший инструмент для этого — сочетание обучения и практики. Удобно и эффективно начинать с прочтения книг. Они дадут вам необходимый багаж теоретических знаний, помогут начать свою практику успешно, а также добиться результатов — поспособствуют тому, что ваши тексты помогут бизнесу зарабатывать больше денег, и, соответственно, ваши услуги будут стоить дорого.

5 лучших книг, которые помогут писать хорошо

Итак, к вашему вниманию подборка тех книг, чтение которых с практикой впоследствии помогут вам успешно развиваться и работать в сфере копирайтинга:

  1. Дэвид Огилви «О рекламе».
  2. Стивен Кинг «Как писать книги».
  3. Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг».
  4. Максим Ильяхов «Пиши, сокращай».
  5. Дейл Карнеги «Как наслаждаться жизнью и получать удовольствие от работы».

Важно уделить внимание каждой из книг, представленных в этом списке. Они станут отличным фундаментом, на котором ваш карьерный рост будет устойчивым и успешным.

08.05.2019107Подробнее

Как увеличить посещаемость сайта бесплатно

Накрутка трафика на сайт дело, конечно, полезное, но если трафик качественный и целевой. А в остальных случаях, когда накрутка осуществляется «нелегальным» путем, как, например, предлагают некоторые сайты, чуть ли не за раз закинуть к вам на сайт тысячу посетителей, ясно, что о целевом трафике тут речи и быть не может, да и о «живом» тоже. Кроме того, эта тысяча будет состоять из роботов, что в дальнейшем грозит такими последствиями, как фильтры от поисковых систем, падение сайта в поисковой выдаче, а в крайних случаях сайт вообще может больше не появиться в результатах поиска, например, Яндекс.

Существуют такие бесплатные варианты увеличения посещаемости для сайта:

  • Комментирование различных блогов. Но! Делать это нужно не так, как спамеры всякие, а в тему. Вот например, статья написана о каком-нибудь рецепте курицы и у вас сайт тоже кулинарный и есть схожий рецепт этой самой курицы. Но у вас в нем есть какие-то ингредиенты, которые не указаны в блоге, который собираемся комментировать, тут вы можете написать, к примеру: «А вот я предлагаю немного другой рецепт, у [меня на странице он есть], желающие можете посмотреть и собственно автора этой статьи хотелось бы тоже попросить оценить мой рецепт. В нем я использовал другие составляющие и мне кажется они придают более насыщенный вкус. Но ваш рецепт я обязательно попробую тоже! Спасибо за статью» — Вот примерно так. И такой комментарий вряд ли сочтут за спам. А текст, который я взял в квадратные скобки и есть ссылка на вашу статью. И заметьте, что данный способ подходит не только для комментирования именно блогов, но так же вы можете оставлять подобные комментарии на различных тематических форумах и группах в соц сетях и т.п. И самое важное, этот трафик он будет как раз таки именно целевой.
  • Рассылка сообщений в соцсетях тоже является хорошим инструментом для привлечения целевого трафика. Но опять же надо делать это осторожно и не выглядеть как спамер. То есть прежде чем прислать приглашающий на сайт текст, поздоровайтесь в отдельном сообщении, а в следующем пришлите уже грамотно составленный текст с ссылкой на ваш ресурс.
  • Статус в соцсети. Например ВК есть отличная возможность установить статус с привлекательным текстом и ссылкой на ваш сайт.
  • Ответы mail — сервис, в котором вы можете оставить ссылку на свой сайт и получить качественный трафик. Такая ссылка будет еще и предавать вес вашему сайту. Вернемся опять к нашим рецептам о курице: вот кто-нибудь задал вопрос в Ответах mail как вкусно приготовить курицу? Вы в ответ пишите: вот здесь много разнообразных рецептов, а порекомендовал бы я вам именно [вот этот].
  • Подпись в сервисах электронной почты. Подходит для тех, кому приходится много общаться по e-mail с разными людьми. В большинстве таких сервисов есть возможность настроить личную подпись в своем аккаунте. Подпись эта будет находиться в конце каждого вашего сообщения, вот в ней то и разместите ссылку на свой сайт с интересным текстом, например: лучшие рецепты от мастеров своего дела и ссылка на ваш сайт.
30.04.2019136Подробнее

4 способа увеличения подписной базы почтовой рассылки

Люди не меняют каждый день адреса электронной почты. Почтовые рассылки в эру социальных сетей по-прежнему конвертируются в продажи с невероятными темпами. Вот почему вам нужно создать список адресов электронной почты и приумножить его. Например, Вы размещаете пост в Facebook и Twitter. Но абсолютное большинство не увидят его вообще, если вы не платите за его продвижение или пост не содержит что-нибудь сенсационное.

Воспользуйтесь почтовым маркетингом, если вы еще этого не сделали. Используйте следующие рекомендации, которые помогут вам создать и расширить свою базу e-mail подписчиков.

Способ №1. Создайте ценность

Пользователи сети с неохотой делятся своей контактной информацией. Мало кто захочет получать рекламные письма, потому что она и так повсюду. Необходимо убедительно объяснить посетителям сайта причину подписки на вашу рассылку, иначе быстрого прироста подписчиков вы никогда не увидите. Люди хотят получать специальные предложения и закрытую информацию от эксперта. Это и должно стать мотивационным фактором, который заставит пользователя нажать кнопку «подписаться».

Кнопка подписаться

Для реализации этого метода не поленитесь создать ценностный продукт, который вы готовы отдать в обмен на адрес электронной почты нового пользователя. Создайте на сайте форму захвата потенциальных клиентов, которая предлагает пользователям выгоду от этой сделки.

Способ №2. Установите дедлайн

У вас может быть особое предложение клиентам, продвигая которое вы хотите привлечь еще больше своих подписчиков. Создайте специальную форму захвата подписчиков с таймером обратного отсчета. Ограниченность акционного предложения во времени станет убедительной причиной, чтобы оставить адрес электронной почты. Под данную концепцию также можно подстроить раздачу подарков в обмен на адрес электронной почты.

Обратный отсчет

Электронные книги — самых популярный материал для пополнения базы подписчиков. Добавьте сюда бесплатную консультацию и все, что работает для вашего бизнеса. Собирайте таким образом список потенциальных клиентов и конвертируйте их в покупателей своих товаров и услуг.

Способ №3. Закрепите заинтересованность

Программирование способно создать необходимый алгоритм работы сайта в зависимости от поведения пользователя. Сайты стали сильно грешить новыми технологиями и применять их очень грубо. Знакома ситуация, когда невозможно спокойно дочитать статью, потому что все прыгает и неожиданно всплывает с разными предложениями. Сыграйте на контрасте и дайте задание программисту настроить всплывающее окно с предложением подписаться на рассылку таким образом, чтобы оно появилось только внизу страницы. Для вас это будет означать, что именно этот пользователь прочитал ваш текст целиком и в этот самый момент предлагайте подписаться на рассылку.

Способ №4. Форма регистрации на сайте

Вы можете искусственно создать ситуацию, когда пользователь сайта самостоятельно предоставит вам адрес электронной почты. Сделайте возможность добавления комментариев только зарегистрированным пользователям, добавьте форум или ограничьте часть контента для гостевых посетителей. При регистрации нового пользователя поставьте по умолчанию согласие на почтовую рассылку, но обязательно сделайте возможность отказаться от этого предложения. В результате такого метода вы будете каждый раз получать нового подписчика вместе с новым пользователем сайта или форума.

Форма регистрации

Любой метод наращивания подписной базы не будет работать, если Вы не ценны для потенциального клиента. Не следует ожидать, что люди оставят свою контактную информацию только лишь за красивый дизайн сайта.

26.04.2019212Подробнее