Способы SEO-продвижения сайта

Раскрутка сайтов – сейчас очень востребованная услуга. Оказывают ее как агентства, так и частные лица. Найти SEO-специалиста – задача не простая. От его слаженной работы зависит показатель выхода сайта в ТОПовые строчки и получение бесплатного трафика в поисковых системах.

Описание SEO-услуг

Продвижение сайта — трудный и долгий процесс. От сеошника зависят показатели выведения контента на лидирующие позиции по целевым запросам аудитории. Для этого SEO-оптимизатор должен четко понимать, какие изменения в структуре повлияют на ранжирование в поисковой выдаче, подстроить их под алгоритмы интернет-робота.

SEO-продвижение – это целый комплекс мероприятий, направленных на увеличение посещаемости пользователями интернет-ресурсов.

Оптимизировать сайт под ключевые запросы можно при соблюдении ряда требований, количество которых перешло границу в две сотни. К самым важным относятся:

  1. Правильная структурированность страниц
  2. Уникальность текста с определенным набором символов
  3. Вхождение ключевых слов должно быть подстроено под запросы потенциальных клиентов
  4. Упорядоченность основных метатегов, картинок, заголовков и подзаголовков
  5. Проведение грамотной перелинковки ссылок между различными ресурсами
  6. Установление программного модуля мобильной версии при необходимости
  7. Налаживание высокой скорости загрузки
  8. Выбор правильного доменного имени, быстрого и бесперебойного хостинга
  9. Выполнение этих и других рекомендаций позволит поднять сайт в поисковике на самые высокие позиции.

Раскрутка каждого интернет-проекта проходит в несколько этапов:

Изучение конкурентов и тематики

После проведения исследования и анализа рынка по заданной теме можно спрогнозировать итог раскрутки и подобрать оптимальную тактику работы.

Составление семантического ядра

Состоит из набора ключевых фраз, под которые будут написаны статьи. Является основой при составлении контент-плана.

Внутренняя оптимизация

Самый главный и ответственный момент. Включает работы на самой виртуальной площадке, не затрагивая внешние факторы. Во время оптимизации внутреннего пространства происходит корректировка наполнения для быстрого и оптимального распределения веб-ресурса на интернет-порталах.

Внешняя оптимизация

Заключается в продвижении онлайн-сервиса за его пределами. Сюда относятся составление анкоров, работа с поведенческими и ссылочными составляющими, мониторинг позиций сайта в поисковых системах, построение аудита «юзабилити».

Контроль результатов

Подразумевает удержание веб-ресурса в ТОПе. Для запроса некоммерческого типа достаточно просто следить за рейтингом в строчках браузеров, периодически модернизировать семантическое ядро. При затрагивании рыночных отношений необходимо постоянное взаимодействие с биржами статей и ссылок для обновления и актуализации информации.

Четкое выполнение этих пунктов позволяет добиваться высоких результатов в SEO-продвижении интернет-проектов.

Советы по выбору SEO-специалиста:

Нарваться на мошенников и псевдоспециалистов очень просто, особенно на просторах всемирной паутины. Чтобы не запутаться во всем многообразии предложений по SEO-услугам, надо руководствоваться следующими критериями выбора:

  • Портфолио. Проверенный специалист имеет достаточное количество положительных отзывов и примеров работ в ТОП-выдаче.
  • Условия сотрудничества. Достойная работа не может стоить дешево. Уважающие себя специалисты предоставляют клиентам письменные гарантии на свою деятельность.
  • Прозрачный и простой договор. Для исключения рисков заключается контракт, в котором четко прописаны виды услуг, сроки и стоимость выполнения, гарантийные обязательства.
05.07.201941Подробнее

Что следует знать об онлайн-бизнесе

Если Вы считаете, что для использования онлайн возможностей для бизнеса, следует управлять всеми его составляющими через интернет, то Вы ошибаетесь. Существует две основные категории компаний — это малые предприятия и более крупные. Рассмотрим их подробней. Для малых предприятий может понадобится только адрес электронной почты, для дальнейшего общения с клиентами и поставщиками. Для более крупных важным будет грамотное создание и ведение собственного веб-сайта.

Преимущества онлайн-бизнеса включают в себя:

  1. Постоянный доступ 24/7.
  2. Лучшее обслуживание клиентов.
  3. Быстрая доставка продукта.
  4. Меньше бумажной работы.
  5. Значительная экономия на издержках.
  6. Возможность контроля из любой точки мира.

Ведение собственного веб-сайта не предполагает прямого общения с клиентами. Достаточно посетить ваш сайт для ознакомления с продукцией и услугами. Для уточнения различных вопросов и деталей достаточно будет обратиться по оставленным контактам.

Разумеется, управление бизнесом в интернете в большей степени зависит от того, что Вы можете предложить потенциальному клиенту.

Возможности интернета позволяют:

  • запустить интернет-магазин,
  • предлагать услуги онлайн,
  • управлять своими поставщиками,
  • общаться с клиентами и получать отзывы,
  • клиентам делать заказы, не выходя из дома,
  • управлять своими финансами с помощью онлайн-ресурсов.

Не стоит забывать о том, что возможности онлайн-ресурсов и инструментов постоянно меняются и развиваются. Возможно, пока Вы не планируете ведение веб-сайта сразу после начала работы вашего бизнеса. Все же, стоит подумать понадобится ли он в будущем, и для чего Вы будете его использовать.

Планируя и изучая разные аспекты вашего бизнеса Вам следует:

  • Решить какие аспекты бизнеса принесут Вам желаемый доход.
  • Изучить конкурентов и другие предприятия.
  • Пересмотреть возможности вашего бюджета.
  • Ознакомится с законами и правилами, которые могут повлиять на работу.
  • Планировать риски связанные с использованием онлайн-ресурсов.
  • Решить какое программное обеспечение Вам потребуется.

Также изучите, как использовать социальные сети для продвижения вашего бизнеса, как создать цифровую стратегию для вашего бизнеса. Ознакомиться с этим Вы сможете в следующих статьях.

28.06.201923Подробнее

Приложение Later поможет составить план публикаций

Одна из наиболее важных частей маркетинга в Инстаграм — поддержание согласованного и частого графика контента. С помощью приложения Later вы можете планировать свои публикации заблаговременно. Это означает, что вы можете тратить меньше времени на ежедневные заботы о том, что размещать в Instagram.

Шаг 1. Зайдите на сайт Later.com и создайте аккаунт с помощью Инстаграм.

Шаг 2. Авторизируйтесь с помощью своей учетной записи.

Шаг 3. Введите имя, электронную почту, пароль и выберите свой часовой пояс.

Шаг 4. Выберите рубрику, которая наиболее соответствует вашему профилю.

Шаг 5. Чтобы завершить регистрацию скачайте мобильное приложение Later на свой смартфон.

Шаг 6. Вы можете сделать это с помощью Google play для андроид или Apple store для айфон.

Шаг 7.Когда приложение установится на вашем телефоне, создайте аккаунт с помощью Инстаграм.

Шаг 8. Загрузите фотографии, которые вы хотите добавить в запланированные публикации.

Шаг 9. Теперь на компьютере нажмите на изображение, чтобы редактировать.

Шаг 10. Напишите текст для поста, добавьте хештеги.


Шаг 11. Введите дату и время, когда вы хотите, чтобы сообщение было опубликовано, добавьте в календарь.

Шаг 12. Теперь вы можете нажать на «Preview», чтобы увидеть, как это сообщение будет выглядеть в вашем профиле.

Шаг 13. В это приложение вы также можете подключить свой Facebook, Twitter и Pinterest, чтобы планировать публикации и в эти соцсети.

Шаг 14. Здесь же вы можете отслеживать статистику своих аккаунтов.


Бесплатная версия позволяет добавлять по одному аккаунту из каждой из этих соцсетей и планировать до 30 публикации. Если у вас есть по несколько аккаунтов или 30 публикаций недостаточно, вы можете взять платный тарифный план, в котором есть больше функций.

21.06.201943Подробнее

Как раскрутить Instagram бесплатно

Многим пользователям социальной сети Instagram хочется быть популярными. Популярность оценивается количеством подписчиков на аккаунте, активностью на страничке и лайками под постами. Для бесплатного продвижения и раскрутки существует несколько правил, которые необходимо принять во внимание.

Хэштеги

Хэштеги под постами способны вывести фотографию в топ. Таким образом, её заметят много людей, и, если им понравится публикация, они подпишутся на аккаунт и будут ежедневно следить за обновлениями. Но тут нельзя забывать и о качественном контенте. Ведь никому не будет интересен аккаунт с одними селфи или с некачественными либо же скачанными фото. Можно подписывать снимки тэгами, которые относятся к тематике поста. А для большей эффективности можно скопировать первые 20-30 популярных тегов в Instagram и написать их. Но перебарщивать с этим тоже нежелательно.

Геологация

Чтобы пользователь мог без проблем найти аккаунт, можно и в основной информации, и под постами указывать геолокацию. Это может обеспечить максимальный приток лайков и подписок именно с того района или города, который указан под постами.

Внимание к другим аккаунтам

Это немаловажный фактор, который играет очень большую роль. Можно заходить на интересные странички и комментировать их публикации. Однако одними смайлами тут не обойтись. Лучше придумать что-то оригинальное. Человеку будет приятно, он зайдёт на аккаунт и если ему понравится, то он обязательно подпишется.
Также можно лайкать других пользователей и подписываться на них. Охват профиля будет расти, и Instagram будет постепенно раскручиваться.

Взаимный пиар

Это очень хороший и действенный метод, к которому прибегают большинство блоггеров. Для этого нужно найти аккаунт с похожим числом подписчиков и написать с предложением о взаимном пиаре. По началу это могут быть друзья или знакомые. Но впоследствии можно писать абсолютно незнакомым людям. Суть в том, что один пользователь публикует посты другого и добавляет ссылку на аккаунт. Таким образом, пост увидит много новых людей, и кто-нибудь из них обязательно подпишется.

Истории

Чтобы аккаунт не потерялся среди миллионов других, важно ежедневно публиковать интересные истории, устраивать в них опросы или просто спрашивать у подписчиков мнение насчёт чего-либо. Это очень действенный метод, так как подписчики будут следить за этим и постепенно на аккаунт будут подписываться новые люди.

На что нужно обратить внимание при продвижении:

  1. Красивая аватарка.
  2. Заполненный профиль и информация о себе.
  3. Качественный контент.
  4. Запоминающееся имя.
  5. Хорошие тексты.
18.06.201965Подробнее

Как создать эффективную рекламную стратегию в соцсетях

Продвижение в социальных сетях – важный этап в интернет-маркетинге. Однако, определяя стратегические цели, которые нужно достичь с помощью социальных сетей, не нужно рассчитывать на то, что в скором времени пользователи Интернета полюбят компанию и это быстро сделает ее популярной. Результат требует времени. Например, глобальные компании, такие как Apple, уже давно работают над созданием бренда в Интернете.

Успех в социальных сетях состоит из битв за:

  • доверие,
  • внимание,
  • интерес пользователей интернета.

Начать лучше с применения тактики привлечения пользователей социальных сетей, а затем уделить больше внимания качеству общения.

Фундаментальные основы, без которых каждая кампания ничего не стоит

Чтобы реализовать эффективные рекламные стратегии в социальных сетях, начать лучше с определения «Кто ваш клиент», а именно:

  • сколько ему лет;
  • женщина, мужчина (другие демографические данные);
  • где он живет (геолокация);
  • какое у него образование или текущая профессия;
  • за что он платит;
  • что он ценит больше всего;
  • какое влияние окажет предлагаемый сервис, продукт на его жизнь и окружение;
  • что изменит продукт в его нынешней жизни.

3 стратегических шага, ответы на вопросы которых помогут разработать план маркетинговой компании:

Шаг 1

  • как привлечь более подходящих, конкретных пользователей (будущих клиентов);
  • как сделать их более вовлеченными в публикуемый контент.

Шаг 2

  • как привлечь всех своих нынешних пользователей в кампанию;
  • что беспокоит клиентов, чтобы решить их проблему быстро и эффективно;
  • что нужно клиенту и как можно ему помочь.

Шаг 3

  • какое предложение отклонит клиент;
  • как увеличить эффективные продажи через компанию в социальных сетях;
  • как связаться со всеми людьми, которым нужно знать о продукте.

SWOT-анализ

SWOT-анализ является одним из самых известных анализов в мире. Для ясности речь идет об указании всех сильных сторон компании и всех слабых сторон, а также возможностей и угроз. Важно провести этот анализ и для ведущих конкурентов и сравнить его с собственной компанией.
Если знать все сильные стороны конкурентов, ничто не мешает усовершенствовать свою кампанию по сравнению с лидерами отрасли.

Как создать пост, который будет адекватно влиять на эмоции пользователя?

Размещение хорошей, стратегической рекламы в социальных сетях не так просто. Самая большая ошибка многих начинающих компаний — это полное отсутствие соответствующих знаний в этой теме и зачастую отсутствие ресурсов для передачи их на аутсорсинг.

Думать нужно трезво и помнить стратегические «слова» — слова, которые используются для создания и перемещения реальных или реалистичных изображений в уме получателя, действуют на эмоции и поражают его чувства.

Необходимо создать картину в уме получателя, которая способна стимулировать все возможные чувства: слух, зрение, запах, вкус. Нужно визуализировать преимущества!

Визуализация является наиболее мощным инструментом при написании предложений или текстовых объявлений, поскольку она склоняется к публикациям или сообщениям в социальных сетях.

Лишь немногие могут написать текст, рекламные предложения, посты с самой высокой степенью желания, полностью охватывая финансовые возможности получателя и стимулируя его намерение иметь продукт. Для этого нужно:

  • сосредоточиться на стратегических точках;
  • писать четко;
  • стимулировать чувства, визуализировать;
  • быть конкретным;
  • контролировать изображения, которые попадаются на глаза пользователю интернета.

Кроме того, упор делается преднамеренно на слабые точки: опасение, потребности, надежда.

Писать стоит прямо, как можно проще, но интересно, поощряя к участию, например, оценивать, оставлять комментарии, писать отзывы и рекомендации.
Не нужно выпускать свою кампанию в глобальном нишевом масштабе без тестирования или аналитики! Лучше создать несколько вариантов рекламных кампаний и протестировать их, отправить друзьям, запустить пробную кампанию в социальных сетях для очень небольшого числа получателей и после анализа выбрать тот вариант, который работал лучше всего.

Выпуск кампании без тестирования может закончиться неудачей и отсутствием результатов для предполагаемых целей и ненужной потерей денег.
Иногда получается так, что компания, которая постоянно продвигается, не приносит ожидаемых результатов. Нужно немедленно изменить и протестировать ее. Делать все, что интересует и привлекает внимание собственной группы в социальных сетях. Цель состоит в том, чтобы заинтересовать своим сообщением. Результатом послужит оставление комментариев. Необходимо ставить провокационные вопросы, высказывания. Этот набор работает очень хорошо, но нужно постоянно реагировать на появляющиеся комментарии и провоцировать дальше. С правильно подобранными, провокационными словами можно получить потрясающий охват и публикацию сообщений.

После каждой кампании следует анализировать рентабельность инвестиций (ROI или возврат инвестиций). Это очень важный показатель, который позволит просчитать следующие кампании в социальных сетях и даст представление о их стоимости по сравнению с привлечением клиентов из других источников.

При анализе затрат, связанных со стратегиями и продвижением в социальных сетях, стоит учитывать:

  • Время, необходимое для создания одной компании.
  • Количество людей, которые должны поддерживать отдельные каналы и возможные ответы на комментарии.
  • Расходы на подготовку графических и рекламных текстов.
  • Стоимость инструментов для измерения эффектов.

Использование маркетинга в реальном времени — очень важный вопрос для повышения узнаваемости бренда в различных типах кампаний и публикаций потенциальных клиентов.

Действовать нужно быстро и адекватно, немедленно реагировать на информацию, интересующую потенциальных клиентов. Контент, который будет передаваться в режиме реального времени, должен соответствовать комментариям.

Преимущества маркетинга в реальном времени:

  • Большое влияние на повышение узнаваемости бренда.
  • Немедленная доставка сообщения без ожидания.
  • Мониторинг поведения получателей.

В социальных сетях есть много дискуссионных групп, практически для каждой отрасли. Рекомендуется начать поиск и присоединиться к нужной отраслевой группе.

Контролируя группу получателей, станет ясно, где проблема, что им нужно, что они характеризуют и прочее. Важным моментом является то, что их проблемы решаются на постоянной основе.

14.06.2019122Подробнее

Как создать мозаику в Instagram (пошаговая инструкция)

Это один из малоизвестных секретов в Instagram. Единая лента Instagram — это визуальное зрелище, которое превращает ваш профиль в красивую и уникальную галерею для фолловеров и потенциальных клиентов. Чтобы создать мозаику Инстаграм, нужно отредактировать фотографии таким образом, чтобы ваш канал выглядел как одно гигантское изображение.

Мозаику можно сделать с помощью очень простого приложения 9square. Его можно бесплатно загрузить в Google play.

Девять постов в вашем профиле будут выглядеть, как одна большая фотография. К каждому фрагменту можно добавить отдельные хештеги и разный текст.

 

11.06.2019191Подробнее

В чём эффективность таргетированной рекламы?

Таргетированная реклама воздействует не на всю аудиторию, а лишь на тех людей, кто непосредственно заинтересован в конкретном предложении. С помощью такого вида рекламы существенно повышается эффективность рекламной кампании, ведь она направлена на потенциальных клиентов. Таргетирование отличается от обычной рекламы тем, что не преследуется цель захватить аудиторию в большом количестве, а, напротив, идея состоит в ориентировании на людей, которым конкретное предложение в кампании будет наиболее интересно.

Преимущества таргетированной рекламы:

  • Целевая аудитория. Демонстрация рекламы происходит с учетом определенных параметров пользователей, которые могут заинтересоваться рекламируемым продуктом. Выбор параметров настроек разнообразен — от возраста и пола до названия улицы;
  • Невысокая стоимость. Затраты на рекламу в соцсетях значительно ниже, чем рекламные кампании на телевидении или наружная реклама. Специалисты считают этот вид рекламы продвижения товара экономически наиболее выгодным;
  • Можно обойтись без сайта. Особенно это выгодно для малого бизнеса. После регистрации аккаунта в соцсетях можно полноценно рекламировать товар и привлекать покупателей, не создавая свой сайт и сэкономив на этом немалые средства;
  • Многомиллионная аудитория. Каждый день огромное количество людей посещают свои странички в различных целях. Такая многочисленность очень выгодна для эффективного продвижения продукта. При условии грамотной организации таргетированной рекламы потенциальные клиенты могут стать реальными;
  • Социальные сети в своем большинстве дают возможность анализировать то, как проходит реклама товаров, наблюдать за активностью пользователей. Зная все эти показатели, можно изменить нужные настройки и улучшить показатели рекламной кампании.

Виды таргетинга бывают разными:

  1. Временной или сезонный. Для продвижения определенного товара необходимо учитывать уместность предложения продукта в рамках сезона или времени суток. К примеру, принадлежности для моря актуальны только летом, а реклама питательных обедов уместна в обеденные часы.
  2. Поведенческий. Направлен на отслеживание посещения пользователями страничек с товаров, чтобы в дальнейшем направить им напоминание о продукте, который они, возможно, еще не приобрели. Но такой метод имеет сложности в настройках и не дает высоких показателей эффективности.
  3. Географический. Демонстрируется пользователям по географической локации, то есть объявления демонстрируются жителям конкретного населенного пункта без распространения за его пределы. Это имеет смысл для компаний, например, с ограниченной территорией доставки.
  4. Социально-демографический. Дает возможность создавать настройки таким образом, чтобы товар демонстрировался аудитории, разделенной по возрасту или интересам. Например, сообществу книголюбов и охотников.
07.06.2019234Подробнее

10 статистических данных видеомаркетинга за 2019 год

Если видеомаркетинг — это будущее, то будущее уже здесь. В этой статье мы рассмотрим некоторые основные статистические данные о видеомаркетинге за 2019 год.

Прежде чем приступить к статистике видеомаркетинга, давайте быстро рассмотрим типы видеоконтента, которые вы можете создать для продвижения своего бизнеса. Одним из основных типов видеоконтента, который используют предприятия, является видеопояснение, представляющее собой короткое видео с описанием продуктов или услуг. Другие популярные типы видеоконтента включают в себя блоги (видеоблоги), видеоинтервью, видеопрезентации, учебные пособия, обзоры продуктов, демонстрации продуктов, записи прямых трансляций, видеоотзывы и видеообъявления.

1. Интернет-пользователи повсюду наслаждаются видеоконтентом

Сейчас просматривается все больше и больше видеоконтента, чем когда-либо прежде. 85% всех интернет-пользователей ежемесячно смотрят онлайн-контент на любом из своих устройств. 25-34-летние смотрят большинство онлайн-видео, причем взрослые мужчины тратят на просмотр видео в Интернете на 40% больше, чем женщины.

2. Спрос на видеоконтент растет

Видео не ограничивается только развлекательными целями. Оно распространяется на бренды. Исследования показывают, что 54% потребителей хотят видеть больше видео от бренда или бизнеса, за которым они следуют.

Многие инфлюенсеры активно используют видео, чтобы удовлетворить растущую потребность. Для брендов, чтобы привлечь больше внимания аудитории, видео — хороший путь.

3. Видео — мощный маркетинговый инструмент

Успех видеомаркетинга в прошлом году достиг пиковых уровней. Неудивительно, что еще больше компаний хотят включить его в свою стратегию цифрового маркетинга. 87% маркетологов используют видео, инструмент маркетинга, ведь оно повышает заинтересованность людей, а также повышает доверие к бренду.

4. Потребители любят смотреть видео в социальных сетях

Пользователи все чаще смотрят видео на каждой платформе. Будь то блоги, реклама в Instagram или просто YouTube, они ожидают больше видеоконтента. 73% опрошеных утверждают, что на них повлияло присутствие бренда в соцсетях при принятии решения о покупке.

5. Видеомаркетинг и прибыль

Если посмотреть на цифры, то 88% видеомаркетологов удовлетворены рентабельностью инвестиций в видеомаркетинг в социальных сетях. 80% маркетологов также утверждают, что удовлетворены рентабельностью инвестиций в видеообъявления, которые они разместили в соцсетях.

Вообще говоря, компании используют видеомаркетинг для увеличения своих продаж, повышения узнаваемости бренда, а также доверия, информирования своих текущих клиентов и выхода на потенциальных клиентов. Платформы, наиболее часто используемые маркетологами для размещения рекламы и видеорекламы, это Instagram, YouTube и Facebook. Обучающие программы или видео с пояснениями особенно популярны среди конечных пользователей.

6. Видеомаркетинг — канал ведущего поколения

Видеомаркетинг получает на 66% больше потенциальных клиентов в год, а также достигает 54% повышения узнаваемости бренда. Кроме того, 93% маркетологов говорят, что нашли нового клиента благодаря видео в социальных сетях. Мало того, что клиенты получают доверие к компаниям, они также могут узнавать о компании или своем продукте с помощью интерактивных визуальных изображений. Эта статистика показывает, что нет необходимости переоценивать преимущества видеомаркетинга для бизнеса.

7. Видео удерживают пользователей дольше на вашем сайте

Видеоролики помогают пользователям дольше оставаться на вашем сайте. Человек проводит на 88% больше времени на сайте с видео.

Одного этого факта достаточно, чтобы доказать, насколько интереснее видеоконтент для большинства демографических групп. Это также может быть связано с тем, что зрители лучше воспринимают информацию при просмотре видео, чем в письменной форме.

8. Образование через видео

Если и видео, и текст доступны на одной странице, 72% людей предпочитают использовать видео, чтобы узнать о продукте или услуге.

Вам даже не нужен огромный бюджет или внешние ресурсы для создания видео. Небольшие компании не сильно отстают, когда дело доходит до производства видео. Это просто говорит о том, что вам не нужен целый актерский состав и команда для того, чтобы начать ваш видеомаркетинг сегодня.

9. Сила YouTube

YouTube имеет более 1,5 миллиарда пользователей в месяц и ежедневно проигрывает более 1 миллиарда часов видео. Это вторая по величине поисковая система.

YouTube, безусловно, является самым распространенным видеоканалом для маркетологов.

Людям нравится смотреть самые разные видео на YouTube. К ним относятся учебные пособия, видео о жизни, документальные фильмы, подкасты и видео о кошках. Понимание того, что ваши клиенты смотрят, поможет создать для них наиболее интересный контент.

10. Видео более увлекательно, чем текст

Зрители на 95% чаще запоминают призыв к действию после просмотра видео, чем при чтении его в текстовом формате. В условиях напряженного образа жизни, к которому привыкли многие молодые люди, у них может не хватить времени или терпения прочитать длинные описания продуктов или углубиться в письменный контент. Видео предоставляют им простой и удобный способ переваривать информацию.

04.06.2019278Подробнее

Ай-трекинг и потребительский спрос

Высокотехнологичной фирме, организации следует снизить стоимость владения, используя ИТ-достижения, интеллектуализацию управления, психологию управления. Особенно человеко-компьютерные виртуальные взаимодействия, опосредованные коммуникации виртуальной среды. Поэтому идет эволюция ай-трекинга, нейромаркетинга, виртуальных рабочих столов и др.

Ай-трекинг (отслеживание взгляда) и его применения

Траектория «глазное яблоко – объект» дает понять зрительный ряд, а фиксация ее – куда направлен взгляд.

Приложения, предназначенные для слежения за взглядом, помогут оказать сильное влияние на то, как люди пользуются электронными устройствами, например, будет упрощен веб-серфинг, появятся возможности для разработки новых игр.

Отслеживание движения глаз, головы достаточное для управления объектами визуализацией на экране. Можно «глазами» перелистывать, приближать/отдалять (zoom), выбирать/перемещать.
Теоретически ай-трекинговые возможности стали исследовать в 19-ом веке, например, исследователи выяснили прерывистое («скачками») движение глаз, что важно для отслеживания.

Посередине глазной сетчатки располагается определенная точка – центральная ямка (макула). Все что попадает в эту область видеться чётче, а остальные объекты видны расплывчато. Рендеринг, использует камеры отслеживания, работает аналогично.

Идея данной технологии в том, что всю мощность можно собрать в единую точку, куда направлен взгляд. Например, если пользователь смотрит в один объект, он становится четким, а все остальное вокруг него будет становиться расплывчатым. В условиях недостатка ресурсов рендеринг может принести огромную пользу. Ненужно будет покупать дорогие видеокарты, ведь требования к видеокарте благодаря данной технологии снижаются.

Программы распознавания взгляда различают по типу получения данных:

  • контактные, когда датчики устанавливаются на органы человека;
  • оптические, когда производится запись одного конкретного глаза.

Для реализации выше перечисленных способов требуются лаборатории и спецусловия, спецоборудование. Поэтому наиболее актуально отслеживание направления глаза.
Определение направления взгляда по видеозаписи делится на части. Вначале в кадре нужно определить положения зрачка (распознавание). Далее нужно сопоставить положение зрачка, с положением точек на экране, в которые смотрит наблюдатель (проецирование).

Таким образом, технология отслеживания упростит обработку большого количество кадров. Даже на компьютере с не самым современным «железом» объекты будут хорошо детализированы. Наши взаимодействия с экранными формами управляемы курсором, тачскрином. Чтобы совершать действие на экране компьютера мы сначала фиксируем взгляд на определенном объекте или участке. Если технология будет качественно исполненной, поддерживаемой программно-технически, иметь достаточную точность, больше не понадобятся посредники — рука, мышка, перо и др.
Посетители обращают взгляд на рекламу доставки и некоторые другие выгодные предложения на сайте.

Отслеживание и потребительский спрос

С конца 80-ых годов шли исследования по созданию работающей технологии (реклама, медицина и др.). Наконец, Samsung добилась успехов, ее Galaxy S4 получила возможность «листания текста взглядом», а Fujitsu разработала Esprimo FH98/JDс с отслеживанием взгляда ($2850). Немецкая компания 4tiitoo собирала деньги (по $60) на краудплощадке Kickstarter в обмен на eyeCharm, устройство, поддерживающее инфракрасный сенсор Kinect (Xbox, Windows) разрешением 640×480 (30Hz, 27° – «вверх-вниз», латентность или «отзывчивость» – 80 мс).

Дополняет такие слабые способности eyeCharm фокусирующая зрение сенсора оптика, а также (и это основное) – математика, программирование, психофизиология: векторный анализ, прогноз, сглаживание, Фурье-преобразование сигналов. Например, если пользователь переводит на экране взгляд быстро между точками, находя нужную, фиксируя взгляд на ней, нажимая кнопку, то он переводит взгляд до нажатия кнопки (до конца). Компьютер получает сообщение (нажатие), когда его взгляд «ушел» от «точки совершения действия».

Сложна не только задача создание устройств отслеживания зрачка, а идентификации положения головы. Google решает ее в Glass. Обе проще задачи фильтрации передвижения взгляда (практически хаотических движений глаз). Эффективность, устойчивость алгоритма фильтрации движений определяет успех устройства. Здесь примечателен сенсор Eye Tracker 4CВ компании Tobii – одного из лидеров устройств Eye-tracking. Она же выпустила (2005) MyTobii P10 – управляемый лишь глазами компьютер и очки Tobii Glasses (2010). Трекер 4CB базируется на интегральной специализированной схеме Tobii EyeChip под ай-трекинг.

Сам компьютер не загружается объёмной информацией, когда схема отслеживает глаза, положение головы (повороты, наклоны и др.), а также поворачивает камеру в сторону взгляда игрока. Одним из важных приложений, кроме игр, является управление мультимедиа-функциями ОС с переключениями между окнами взглядом, что важно для лиц с ограниченными возможностями.

Чем ещё полезен eye-tracking

Трекер дополняет игровой интерфейс, улучшает погружение в игру и управление ОС. Минусы также есть, например, глаза устают от периодического свечения инфракрасных проекторов.

Ай-трекингом можно решать почти неразрешимую задачу – повысить управляющие способности бизнес-взаимодействий (конверсионные возможности коммерческого сайта).
Он воздействует на потоки уходящих (не возвращающихся) посетителей. Многие из них просто не замечают красивую рекламу, выгодные предложения на сайте, не смотрят целые блоки на сайте. Пользователь, не разобравшийся интуитивно с навигацией, юзабилити сайта за полминуты, уходит с него.

Технология позволит идентифицировать блоки, на которые пользователь первоочередным образом обращает внимание, отследить, соответствует ли его взгляд логическому кратчайшему пути достижения целевой установки (заказ, подписка и др.).

Технология ай-трекинга позволяет увеличить конверсию, адаптировать для этого навигацию, дизайн.

31.05.2019263Подробнее

Как создать доверие в блоге компании

На рост уровня продаж влияет ряд маркетинговых и технологических факторов. Они могут быть сложными в реализации, но не принести ожидаемого результата. Среди всего разнообразия действий для увеличения продаж выделим один интересный инструмент — доверие.
Создание доверия к человеку и компании — это стратегия, которая принесет результат не сегодня, а послезавтра. Если вам не доверяют, тогда нужно начинать строить мост со своей аудиторией.

Инструменты:

  • видео и фотографии,
  • подкастинг,
  • текст,
  • взаимодействие.

Видео и фотографии

Продемонстрируйте потенциальным клиентам, что вы не безликая компания, а вполне себе реальные люди. Фотографируйте и снимайте на видео ваши взлеты и поражения, но только не переусердствуйте с последним. Не давите на жалость — больше работайте над образом победителя.
Заведите себе YouTube канал для видео, а также Instagram для фотографий. Суть каждой публикации на разных каналах связи может совпадать. Фото и видео с мероприятий, встречи и отчеты о проделанной работе — это должно стать частью вашего контента. Основная хитрость заключается в том, чтобы подольше задержать аудиторию на корпоративной странице Facebook, канале YouTube, аккаунте в Instagram. Отдавая чему-либо много личного времени, в нас включается кнопка «доверие». Возьмем пример с телевидением. Люди, которые много смотрят телевизор, воспринимают его за истину в последней инстанции. Это и есть доверие, которое сформировалось в результате тысяч часов перед экраном.

Подкастинг

Подкаст — это контент в формате аудио. Достаточно микрофона и компьютера, чтобы устроить собственное радио-шоу. Используйте подкастинг в качестве дополнения к предыдущему пункту для более широкого охвата аудитории. Занятым людям некогда смотреть видео на протяжении дня, но аудиоформат вполне подходит для потребления контента. Отличным решением будет создание эпизодов подкастов на основе видео с вашего канала на YouTube. Для этого нужно вырезать звуковую дорожку из видео и подкаст уже готов.

Текст

Можете себе представить, что в XXI веке люди все еще читаю и их очень много. Для текстового формата используйте Ttwitter и Facebook. Постоянно поддерживайте жизнедеятельность всех каналов связи с вашей аудиторией. Пользователь, который впервые посетил вашу станицу в Facebook, должен увидеть последнее сообщение не далее, чем на текущей неделе. Доверие между друзьями, которые редко звонят друг другу, со временем пропадает.
Создавайте текстовые расшифровки эпизодов подкастов и выпусков видео на YouTube. Для расширения аудитории создайте английскую версию блога, продублировав тексты для англоязычной аудитории.

Взаимодействие

Вы будете получать комментарии от аудитории в Facebook, YouTube, Instagram и на сайте компании. Хорошим правилом станет отвечать на сообщения пользователей. Пускай это будет иметь выборочный характер, но люди увидят, что по ту сторону сидит не робот.
Перенесите опыт доверительных отношений из жизни на бизнес. Мы привыкли доверять тем, кто выполняет свои обещания и ведет себя на равных с нами, независимо от статуса.

27.05.2019214Подробнее